Unrivaled League

Algunas colaboraciones empiezan como un solo proyecto y terminan siendo otra cosa. Esta empezó con uniformes.

En 2024, a Wheelhouse la contrataron para diseñar los uniformes de la temporada inaugural de Unrivaled, una nueva liga profesional de básquetbol femenino respaldada por Giannis Antetokounmpo, Carmelo Anthony, Alex Morgan y Michael Phelps. Yo dirigí ese primer proyecto, y salió lo suficientemente bien como para convertirse en un retainer de enero a agosto de 2025.

Lo que vino después fue un trabajo de otro tipo. Una liga en su primera temporada no tiene un calendario anual ordenado. Tiene partidos, y los partidos generan necesidades que llegan con la temporada ya empezada. En ocho meses, el retainer abarcó el sistema de marca y logo de su torneo estelar de uno contra uno, la señalética de la cancha, las plantillas para redes sociales y una revisión completa de los lineamientos de la liga y de las seis identidades de equipo.

El torneo fue la prueba más clara. Se jugó del 10 al 14 de febrero en Miami, con una bolsa de 200 mil dólares y Sprite como patrocinador principal, así que la identidad tenía que estar terminada, aprobada y aplicada en transmisión, cancha y redes mucho antes del silbatazo inicial. Nadie mueve un torneo con patrocinio nacional porque una revisión de diseño se alargó. Armar el plan hacia atrás desde esa fecha y sostener a los dos equipos ahí fue la mayor parte del trabajo.

Debajo de todo eso había un problema de volumen: seis identidades de equipo con referencias de local, visitante y entrenamiento, además de las marcas de la liga, la identidad del torneo y la señalética, todo en uso al mismo tiempo. Convertí la gestión de archivos en un frente de trabajo propio, con un control de versiones que aguantó los ajustes de lineamientos a mitad de temporada y entregas que su equipo podía usar sin tener que preguntarnos dónde estaba cada cosa.

Unrivaled estaba construyendo una liga mientras la operaba. Ser una socia estable del lado del diseño les quitó una cosa de encima, y eso fue el verdadero entregable detrás de cada pieza. También cambió cómo dimensiono los retainers, y con cuánto cuidado separo el cronograma de un proyecto del ritmo de una operación.